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小鱼儿网站玄机2站快手牵手春晚 微视靠什么留存用户?
日期:2020-01-25 来源:本站原创 浏览次数:

  回顾过去两年,腾讯对扶持微视摇摆不定的态度,或许是微视难以追赶抖音、快手的原因之一。

  面对春节红包活动越来越强势的抖音和快手,腾讯比以往任何时候都迫切地想要跑出一款短视频产品。

  一位腾讯微视的内部员工1月23日对时代财经表示,“从去年10月份裁撤火锅视频之后,裁撤的内部人员有半成以上都消化在了微视。并且,2019年下半年开始,小鱼儿网站玄机2站!腾讯倾斜了非常多的资源来扶持与短视频相关的产品。从内部的态度来看,腾讯是非要跑出一款有权重的短视频产品了。”

  近日来,腾讯也为自家短视频产品在春节期间拉新用户动作不断。继腾讯宣布10亿红包扶持微视后,马化腾也于1月20日为微视站台发视频红包。在扶持微视的基础上,腾讯还对微信的短视频内容进行了尝试,1月21日。微信正式开启了“视频号”的内测。

  但是今年除了快手承包了大年三十的春晚主场外,还有抖音斥6.3亿元巨资买下《囧妈》版权,今年春节,留给微视拉新的空间不多了。

  自2016年开始,春节期间的红包大战,就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场,支付宝、微信、百度等曾轮番成为战场主角。

  快手方面,从2019年11月开始,快手内部就在酝酿拿下2020年央视春晚的独家互动合作权。根据当时的快手内部人士对时代财经透露,快手不管付出多大的代价,竞标拿下央视春晚的独家互动权志在必得,其活动预算远超百度、阿里和拼多多,竞标额有超30亿元。

  而率先打响了春节红包战的快手,在除夕当晚还拿出了10亿元的现金红包挥洒春晚当夜。除此之外,快手还与电商业务一起联动,发放代金券等奖品等。

  抖音方面,则是参与到了字节跳动系的20亿红包计划中,玩法囊括集卡、小游戏、红包雨、锦鲤红包等等。

  更加关键的是,1月24日字节跳动方面宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成交易,《囧妈》在大年初一(1月25日)0点上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP,一举吸引了公众的注意力焦点。

  欢喜传媒则发布了两则公告,透露出抖音买版权花费的“代价”。一是由于《囧妈》未能在春节档如期上映,终止电影保底发行协议;二是公司全资附属公司欢欢喜喜与今日头条母公司、北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

  字节跳动用了6.3亿+的巨额,换取了大年初一之后的潜在流量用户,不管是用户拉新还是捆绑住流量,抖音似乎都胜券在握。

  今年的微视,在春节期间的投放力度,相比较前两者而言没那么强势。1月19日,微视只是公布了常规的2020年春节红包活动方案,在去年的基础上升级微视了视频红包的玩法,发布8亿现金视频红包和2亿集家乡卡红包,为微视留存拉新。

  为了防止微视红包方案的热度不够,低调的马化腾也为微视站台造势。1月20日,马化腾在凌晨1点左右,通过腾讯微视发出100个视频红包。但整体来看,比起大手笔的竞争对手,微视的拉新力度显得没有那么出彩。

  虽然为了弥补短视频的短板,腾讯也在扶持微视,但是对比快手和抖音的凶猛进击,微视还是显得保守了许多。回顾过去两年,腾讯对扶持微视摇摆不定的态度,或许是微视难以追赶抖音、快手的原因之一。

  2018年上半年,腾讯对微视还可谓是高度重视,仅在综艺方面,微视就独家冠名了湖南卫视《快乐哆来咪》和腾讯视频的《吐槽大会3》,拿到了《我就是演员》的网络冠名,同时还是《心动的信号》《创造101》的赞助商,投放数量仅次于抖音。包括在第一和第二季度财报中,腾讯都还提及了未贡献营收的微视。

  但是在此期间,微视并没有较大起色。根据艾瑞APP指数显示,2018年8月—2019年8月,13个月的短视频月度总使用次数占比榜单中,微视均未进入前十。月度独立设备数方面,直到2019年2月,才进入榜单,在6、7名徘徊。

  于是从2018年第三季度开始,腾讯在财报中不再提及微视。也就是2018年年中,微视停止或者减少补贴的消息也开始盛传。即便是第三季度,腾讯微视在朋友圈有了拍摄入口,但也是“限时推广”,不久后就下线了。

  时间再往前推移,2017年4月腾讯也短暂地停止运营过微视。四个月后,微视才又开始重新进行版本更新。然而本身就处于不温不火的微视,睡一觉后再起床竞赛,更难追上抖音和快手。

  根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示,微视的MAU(月活跃用户)数据与抖音、快手等第一梯队的短视频产品相比,依旧有很大的差距。截止到2019年上半年,微视的MAU刚刚破亿,为1.05亿,而抖音和快手的MAU分别为4.86亿、3.41亿。

  对于表现不理想的微视,腾讯内部的关注力也有所转移,内部赛马先后推出了不低于16款短视频产品。例如猫饼、MOKA魔咔、饭视频、速看视频、腾讯时光、哈皮、yoo视频、速看、音兔等APP,但实际上不论是在下载量还是热度上,成绩都不佳。

  不久前,微信尝试内测了“视频号”,视频号的出现是为弥补内容生态的短板,也是为短视频的开拓尝试另一种可能性。

  面对春节的推广,腾讯的投入也显得不那么坚定。微视尽管也参与了红包大战,但在面对更为愿意砸钱的快手、阿里和拼多多,微视错过了绝佳的机会。微视看上去似乎得到了很多重视,但是在推广上,腾讯方面并未出尽全力。

  春节红包大战之后,各家都将面对一个终极拷问:如何用红包有效地留存用户以及流量才是关键,避免用户抢完红包就卸载。

  以去年为例,百度春节活动前后一周,百度系产品整体DAU平均值从1.67亿增长至1.75亿,增幅仅为5.36%。但由于百度APP“全家福”打包造成的不良用户体验,许多观众在领完红包后又卸载,用户留存率并不理想。

  2019年,快手在已有的“土味视频”之余,开始扩张知识品类、游戏品类、时尚品类等领域的内容,而抖音在“小姐姐音乐街拍”的基础上,也在扩张搞笑、知识类内容。综合2019年来看,双方都在往全品类聚合平台的方向努力。

  虽然腾讯微视在2019年也做了很多内容布局,如与腾讯视频多档综艺节目紧密合作,拉动更多明星进入产出内容;在产品功能方面增加互动个人主页、泡泡贴、互动赞等新功能,进一步丰富内容垂类,但是面对有了调性的抖音和快手,微视留存用户的风险无疑不低。

  从2018年初腾讯重启微视以来,微视的用户留存率始终都上不去。根据数据显示,快手与抖音的留存都在80%上下,微视仅有43%。微视的PV(页面访问量)、用户使用时长均不及抖音的1/4,UGC社区氛围也不足。

  摆在微视面前的还有一座大山,即用户重合度问题。微视如何在用户的手机App中,与抖音、快手并存?

  从第三方公布的数据来看,光是抖音、快手的用户就已经高度重合。根据智氪研究院发布的数据显示,在2019年5月,快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,创历史新高。在2018年,这个数字还仅为18.7%。

  虽然在诞生之初,快手、抖音两款App的调性并不相同,但在流量为王的时代,生存、扩张已经给双方带来最直面的挑战,抖音和快手正在为扩充最后一公里的边界相互模仿,产品功能形似的微视,靠什么竞争?

  对此,互联网分析师丁道师1月24日对时代财经表示,“从腾讯做短视频的策略来看,精力开始分散了,也不止盯着微视这一款产品来突破了,这说明了腾讯对微视的信心不是很足。表面上看腾讯对微视等短视频业务投入数十或上百亿决心很大,但是整体来看步调都很保守,并没有放心大胆地去做。何况现在的快手和抖音已经做到几亿的用户市场,在这种情况下,微视的用户留存无疑是难上去的。”